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　　中央经济工作会议提出ღ✿，“大力提振消费”ღ✿。2月10日召开的国务院常务会议提出ღ✿，“强化消费品牌引领ღ✿，支持新型消费加快发展”ღ✿。

　　叫得响的品牌ღ✿，是企业的鲜明标识牧文人体ღ✿，也对消费者具有很强吸引力ღ✿。当前ღ✿，一批新品牌顺势而起ღ✿，他们是如何满足消费需求ღ✿，做出好产品ღ✿、提供新体验ღ✿、创造新场景的？一批老品牌令人耳目一新ღ✿，他们是怎样重塑生产ღ✿、营销流程ღ✿，实现潮起来ღ✿、火“出圈”的？本版今起推出两篇报道ღ✿，分别关注3个新品牌和3个老品牌的发展故事ღ✿。

　　消费市场正在变化ღ✿，形式与内容不断推陈出新ღ✿。这个春节ღ✿，从年轻人返乡携带的“新年货”ღ✿，到春晚节目中“扭秧歌”的机器人kb体育官方网站首页ღ✿，再到热映电影的周边潮玩ღ✿，年味未变ღ✿，消费新潮流却在不断涌现ღ✿。引领潮流的ღ✿，不乏近年异军突起的新兴品牌kb体育官方网站首页ღ✿，它们创新产品ღ✿，带来多元消费体验ღ✿，在差异化中寻找潜力增长点kb体育官方网站首页ღ✿，在个性化里牵引消费新需求ღ✿，提升对消费者的吸引力ღ✿。

　　截至2月12日22时ღ✿，电影《哪吒之魔童闹海》票房已超过94.81亿元ღ✿，雄踞全球单一市场票房冠军ღ✿。在影片上映次日发布的衍生产品——泡泡玛特天生羁绊系列手办ღ✿，在天猫旗舰店销量突破10万件ღ✿，线上线下均取得不俗的销售成绩ღ✿。

　　从2016年首款产品上市开始ღ✿，泡泡玛特商品不断吸引关注并屡次“出圈”ღ✿。2024年ღ✿，搪胶毛绒公仔拉布布成为潮流玩具“顶流”ღ✿，相关系列产品热销ღ✿，海外粉丝也纷纷到店打卡分享ღ✿。

　　包括拉布布在内ღ✿，2024年上半年ღ✿，泡泡玛特旗下7个IP收入过亿ღ✿，总营收超45亿元ღ✿，净利润10.2亿元ღ✿、同比增长90%ღ✿；海外市场线上ღ✿、线%ღ✿。“把潮流玩具卖给大人ღ✿。”泡泡玛特创始人王宁创业时说的话成为现实ღ✿。

　　通过将潮流艺术家的作品建模ღ✿，形成可感可触可拥有的潮流玩具产品ღ✿，泡泡玛特同步运营相应IP并提升其商业价值ღ✿。王宁介绍ღ✿，泡泡玛特还根据消费者反馈ღ✿，丰富IP的创意形象ღ✿，持续打造系列产品ღ✿。

　　潮玩IP为何让消费者“上头”？“这些玩具治愈ღ✿、可爱ღ✿，看着它们ღ✿，可以忘却很多烦恼ღ✿。身边很多朋友也喜欢ღ✿，我们一起关注新款式ღ✿，找喜欢的收藏ღ✿，还给它们定制衣服ღ✿，创造出独一无二的玩具ღ✿。”浙江杭州女孩丁馨月说ღ✿。

　　“我们特意来这里跟拉布布互动ღ✿。”周末ღ✿，北京市民刘米来到位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园ღ✿，“最期待的就是拉布布的表演ღ✿。”不少粉丝身穿拉布布的装扮ღ✿，提前半小时等待真人大小玩偶的出场ღ✿。

　　拉布布的人气得益于IP创新的厚积薄发ღ✿，泡泡玛特不仅开发一系列搪胶毛绒产品ღ✿，还在城市乐园内开粉丝见面会ღ✿，拓宽消费场景ღ✿、打造沉浸式体验牧文人体ღ✿，让IP形象更加生动鲜活ღ✿。

　　2024年上半年ღ✿，拉布布IP收入6.27亿元ღ✿，同比增长近300%ღ✿。“一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营ღ✿，我们始终在为不同的IP找到最适合的产品开发方向ღ✿，深挖IP内核ღ✿、开发多元产品模式和创新玩法ღ✿，为消费者提供更新鲜的体验ღ✿。”王宁说ღ✿。

　　蛇年春晚ღ✿，一段机器人穿着红棉袄转红布ღ✿、跳秧歌的视频ღ✿，在网络上广为传播ღ✿，只见它们不时变换队形ღ✿、舞动身体ღ✿，还会多角度转手绢ღ✿、耍花活ღ✿。这些来自宇树科技的H1型机器人ღ✿，自带高精度自主定位导航ღ✿、多智能体协同规划ღ✿、先进组网方案以及全身人工智能运动控制等高科技ღ✿，能够实时调整动作ღ✿，确保步伐稳健ღ✿、动作整齐ღ✿。

　　而在不到两个月前ღ✿，宇树科技发布的视频里ღ✿，新款四足机器人“翻山越岭”ღ✿，具有灵活运动控制能力ღ✿，同样在网上引发广泛讨论ღ✿。

　　步入宇树科技ღ✿，一台外形极简的电驱四足机器人十分醒目ღ✿，这是公司创始人王兴兴读研时研发的ღ✿。2016年ღ✿，王兴兴创办宇树科技ღ✿，在机器人领域深入探索牧文人体ღ✿。

　　“当时我们察觉到ღ✿，低成本ღ✿、轻量级ღ✿、高性能的四足机器人将成为发展趋势ღ✿。”王兴兴说ღ✿。通过模仿自然界中四足动物的运动方式ღ✿，宇树的四足机器人凭借独特的构造和平衡控制算法ღ✿，能够行走ღ✿、跳跃ღ✿、爬楼梯ღ✿，自由穿梭于各种复杂环境ღ✿，也因此在工业领域以及安防巡检ღ✿、勘测探索ღ✿、公共救援等场景中得到运用ღ✿。

　　如今ღ✿，宇树科技拥有国内外专利超180项kb体育入口登陆ღ✿，ღ✿，其中授权专利超150项ღ✿，覆盖机器人核心零部件ღ✿、运动控制和感知等多个领域ღ✿。工业领域的科技积累ღ✿，也为面向消费市场的商业化机器人打开了空间ღ✿。

　　“主人ღ✿，有什么是我能帮助你的吗？”“摇摇尾巴ღ✿，向前走一步kb体育官方网站ღ✿，ღ✿。”话音刚落ღ✿，这只柴犬大小的机器狗ღ✿，就摇动起身体ღ✿，迈开了脚步ღ✿。

　　今年春节前ღ✿，家住杭州滨江区的王澜在电商平台花了不到1万元ღ✿，下单了宇树的Go2机器狗kb体育官方网站首页ღ✿。跳支舞ღ✿、驮快递ღ✿、陪散步……本来只为尝鲜ღ✿，拿到货没多久ღ✿，多才多艺的机器狗已成为家庭“新成员”ღ✿。王澜说ღ✿：“5岁的女儿爱不释手ღ✿，每天晚上ღ✿，都要让它给自己讲故事ღ✿。”目前ღ✿，这款机器人每月可在电商平台销售数千台ღ✿。

　　“让更多的人先把机器人用起来ღ✿。”王兴兴说ღ✿，宇树机器人的部分核心零部件ღ✿，如电机ღ✿、减速器ღ✿、编码器等牧文人体牧文人体ღ✿，均为自研自产ღ✿，可以更好地控制成本和产品的性能质量ღ✿。

　　而像“扭秧歌”机器人一样的人形机器人ღ✿，也有望走向市场ღ✿，在工业ღ✿、家庭等场景提供通用服务能力ღ✿，带来巨大规模的市场机会ღ✿。“人工智能相关技术的成熟ღ✿，让人形机器人有机会进化出真正智能的大脑ღ✿，变成有自主感知ღ✿、决策ღ✿、执行能力的智能体ღ✿。”王兴兴说ღ✿，“我们已经推出了人形机器人的新产品线牧文人体ღ✿。随着技术的进步和优化ღ✿，人形机器人的价格会像目前公司热销的四足机器人一样ღ✿，向消费级靠拢ღ✿，用科技创新点亮消费新场景ღ✿。”

　　“未来出门ღ✿，买菜不用提ღ✿，机器狗上ღ✿；爬山不用带背包ღ✿，机器狗驮ღ✿；累了直接坐上ღ✿，机器狗载我们到处玩牧文人体ღ✿。”看着女儿和机器狗在家中玩耍的场景ღ✿，王澜觉得KB体育sportsღ✿，ღ✿，这笔钱花得值ღ✿。

　　“这两年卖得最好的是茶饮料ღ✿，现在很多顾客会选糖分少的饮品ღ✿。”河南郑州市金水区一家便利店的店长于妮说ღ✿。

　　传统瓶装饮料糖分高ღ✿，一直被认为“不健康”ღ✿。随着消费者越发注重健康饮食ღ✿，近年来ღ✿，不含糖ღ✿、配料表“干净”的饮料成为市场爆款ღ✿，比如气泡水ღ✿、无糖茶等ღ✿。

　　“好喝不甜是我对饮料的要求ღ✿，既想要喝点有味道的ღ✿，也要控制糖分的摄入ღ✿。尤其亲友聚餐ღ✿，大吃大喝少不了ღ✿，饮料必须喝点健康的ღ✿。”广东广州市民张岱的迷你饮料柜里ღ✿，摆满多种口味的无糖饮料ღ✿，其中一款红色饮品最多ღ✿，这是张岱近来的“最爱”——元气森林的红豆薏米水ღ✿。

　　刚满8岁的元气森林通过“0糖0脂0卡”的苏打气泡水ღ✿，迅速进入消费者视野ღ✿。中式养生水则是元气森林近两年推出的产品ღ✿，红豆薏米水ღ✿、红枣枸杞水ღ✿、清爽绿豆水……这些饮品一经上市便大受欢迎ღ✿，仅用4个月就实现销售额破亿ღ✿。

　　“这是消费者告诉我们的ღ✿。”元气森林联合创始人王璞说ღ✿，想做好产品ღ✿，就一定离不开用户调研ღ✿。元气森林在调研中发现年轻人对饮料的要求很多ღ✿，要喝真原料ღ✿，不能太甜ღ✿，还要好喝ღ✿，最好还能帮助缓解长期吃外卖ღ✿、坐办公室造成的肥胖ღ✿、疲劳等问题ღ✿。针对这些需求ღ✿，元气森林开发了第一款产品燃茶ღ✿，又开发出“有味道的水”——中式养生水ღ✿。

　　产品创新出来ღ✿，关键是如何落地ღ✿，让概念成为消费者手中的商品ღ✿。几百人的团队从100多种食材中选定三种养生水口味ღ✿，仅红豆就尝试过40多种ღ✿，耗时大半年才选定东北的“珍珠红”ღ✿。

　　因为配料表简单ღ✿，好不好喝更依赖食材品质与工艺ღ✿。走进该公司安徽滁州工厂ღ✿，看不到大多数植物饮料生产线上的萃取塔ღ✿，取而代之的是一口“大锅”ღ✿。大锅中ღ✿，红豆先经大火煮沸kb体育官方网站首页ღ✿，再文火慢煮ღ✿，最后关火用余温焖煮ღ✿，车间中满是食材的香味ღ✿。

　　“萃取红豆水不仅和现煮红豆水口感差异大牧文人体ღ✿，营养成分也会流失ღ✿。我们坚持还原‘妈妈的味道’ღ✿，向设备供应商定制了大锅ღ✿，让自主创新的熬煮工艺在生产线上落地ღ✿。”王璞说ღ✿，第一批试销结束后ღ✿，研发团队花了一年多时间做产线次ღ✿。

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